Mercadotecnia: pensamiento científico y práctica sensitiva


Objetivo

 Vincular la ciencia con la práctica en mercadotecnia, con el fin de innovar en las organizaciones; al mismo tiempo que ubique la frontera del conocimiento y contribuya al avance científico en función de su propio entorno empresarial. 

programa

Unidad I. El pensamiento científico en la Mercadotecnia

1.1. Origen de la mercadotecnia y su campo de conocimiento

1.2. Entre la técnica y la teoría: la toma de decisiones

1.3. El pensamiento científico y las múltiples realidades

Unidad II. Subjetividad práctica como parte de la realidad objetiva del experto en mercados.

2.1. Subjetividad práctica en el ejercicio de la Mercadotecnia

2.2. Transformación de los mercados: aciertos y desaciertos

2.3. Nuevas realidades y estrategias emergentes en mercadotecnia

Unidad III. El reto por construir conocimiento científico en la Mercadotecnia

3.1. La ciencia, un asunto de palabras

3.2. La cacería de razones, más allá de la investigación de mercados

3.3. El dominio de las cosas vs el realismo crítico

Unidad IV. La investigación científica y la innovación en la Mercadotecnia

4.1. Las técnicas en la mercadotecnia: alcance y límites

4.2. Contrastación entre la teoría y la realidad

4.3. I+D+i en la mercadotecnia


EVALUACIÓN DEL ENSAYO

Elemento a evaluar

Concepto

Suficiente

Nulo

Título

Guarda congruencia con el contenido

10

0

Introducción

Incluye el objetivo del ensayo y cómo se alcanzará

 

10

0

 

Describe brevemente una situación específica

10

0

Discusión

Los conceptos y términos se emplean con precisión

20

0

 

La redacción es clara y la ortografía correcta

10

0

 

El contenido guarda estrecha relación con los temas tratados en el curso.

20

0

Conclusión

Plantea elementos que  propicien el desarrollo y la innovación en mercadotecnia.  

20

0

Evaluación

Tareas y actividades 20%

Ensayo crítico  80%

Formato del ensayo

Times New Roman 12 ptos. Interlineado sencillo. Citas y referencias en sistema APA. Hoja tamaño carta. Máximo siete cuartillas. Sin tablas, gráficas ni imágenes.