Mercadotecnia: pensamiento científico y práctica sensitiva
Objetivo
Vincular la ciencia con la práctica en mercadotecnia, con el fin de innovar en las organizaciones; al mismo tiempo que ubique la frontera del conocimiento y contribuya al avance científico en función de su propio entorno empresarial.
programa
Unidad I. El pensamiento científico en la Mercadotecnia
1.1. Origen de la mercadotecnia y su campo de conocimiento
1.2. Entre la técnica y la teoría: la toma de decisiones
1.3. El pensamiento científico y las múltiples realidades
Unidad II. Subjetividad práctica como parte de la realidad objetiva del experto en mercados.
2.1. Subjetividad práctica en el ejercicio de la Mercadotecnia
2.2. Transformación de los mercados: aciertos y desaciertos
2.3. Nuevas realidades y estrategias emergentes en mercadotecnia
Unidad III. El reto por construir conocimiento científico en la Mercadotecnia
3.1. La ciencia, un asunto de palabras
3.2. La cacería de razones, más allá de la investigación de mercados
3.3. El dominio de las cosas vs el realismo crítico
Unidad IV. La investigación científica y la innovación en la Mercadotecnia
4.1. Las técnicas en la mercadotecnia: alcance y límites
4.2. Contrastación entre la teoría y la realidad
4.3. I+D+i en la mercadotecnia
EVALUACIÓN DEL ENSAYO
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Elemento a evaluar |
Concepto |
Suficiente |
Nulo |
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Título |
Guarda congruencia con el contenido |
10 |
0 |
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Introducción |
Incluye el objetivo del ensayo y cómo se alcanzará
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10 |
0 |
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Describe brevemente una situación específica |
10 |
0 |
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Discusión |
Los conceptos y términos se emplean con precisión |
20 |
0 |
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La redacción es clara y la ortografía correcta |
10 |
0 |
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El contenido guarda estrecha relación con los temas tratados en el curso. |
20 |
0 |
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Conclusión |
Plantea elementos que propicien el desarrollo y la innovación en mercadotecnia. |
20 |
0 |
Evaluación
Tareas y actividades 20%
Ensayo crítico 80%
Formato del ensayo
Times New Roman 12 ptos. Interlineado sencillo. Citas y referencias en sistema APA. Hoja tamaño carta. Máximo siete cuartillas. Sin tablas, gráficas ni imágenes.