Vincular la ciencia con la práctica en mercadotecnia, con el fin de innovar en las organizaciones; al mismo tiempo que ubique la frontera del conocimiento y contribuya al avance científico en función de su propio entorno empresarial. 

Unidad I. El pensamiento científico en la Mercadotecnia

1.1. Origen de la mercadotecnia y su campo de conocimiento

1.2. Entre la técnica y la teoría: la toma de decisiones

1.3. El pensamiento científico y las múltiples realidades

Unidad II. Subjetividad práctica como parte de la realidad objetiva del experto en mercados.

2.1. Subjetividad práctica en el ejercicio de la Mercadotecnia

2.2. Transformación de los mercados: aciertos y desaciertos

2.3. Nuevas realidades y estrategias emergentes en mercadotecnia

Unidad III. El reto por construir conocimiento científico en la Mercadotecnia

3.1. La ciencia, un asunto de palabras

3.2. La cacería de razones, más allá de la investigación de mercados

3.3. El dominio de las cosas vs el realismo crítico

Unidad IV. La investigación científica y la innovación en la Mercadotecnia

4.1. Las técnicas en la mercadotecnia: alcance y límites

4.2. Contrastación entre la teoría y la realidad

4.3. I+D+i en la mercadotecnia

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